L’enquête exclusive Vitabella – Phebos menée auprès de consommateurs anglais et présentée lors de la London Wine Fair 2006 révèle des similitudes avec les consommateurs français.
Des similitudes avec les consommateurs français
Sur les classements qui ont été opérés par ces différentes catégories de consommateurs, une similitude apparaît avec les consommateurs français.
Il ressort que parmi les six grandes familles d’étiquettes appréhendées par les consommateurs des deux pays, les trois plus appréciées sont les mêmes. Une étiquette bien pensée pourra donc être performante sur les deux marchés.
Cependant, l’analyse plus précise montre que ces familles sont classées dans un ordre différent. Les étiquettes sobrement illustrées apparaissent en tête du choix des consommateurs anglais (3ème choix pour les français), suivis des étiquettes avec héraldique (1er choix pour les français) puis des étiquettes textuelles (2ème choix pour les français). Ainsi, contrairement aux français qui apprécient en premier lieu les étiquettes avec un blason ou celles purement textuelles, les consommateurs anglais sont davantage attirés par les étiquettes avec illustration où le visuel doit néanmoins être sobre. Celui-ci pourra, par exemple, faire référence à un lieu géographique précis.
Si les effets purement esthétisants ou jouant sur l’émotion sont peu attrayants aux yeux des consommateurs de ces deux pays, le consommateur anglais apprécie certaines mentions textuelles comme le mot « Réserve ». Ces mentions, bien que succinctes, peuvent avoir un impact important sur le succès commercial d’un vin français en Angleterre.
Toute l'enquête dans le dossier ci-joint...
 L'enquete |
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